社交江湖“三挑一”微信 到底谁是真正的赢家

2019-03-23 18:43

  前几天,互联网圈很热闹,并且已经很久没有这么热闹了。 多闪、马桶MT、聊天宝三款社交App同一天亮相, 这三款产品试图借助短视频、匿名社交、网赚等杀手锏,从微信手中分一杯羹。不少人兴奋地说:“天下苦微信久矣,互联网社交破门时刻到了。”

  实际上如何呢?据笔者观察,虽然三款产品同时发布好像能给微信带来一些小麻烦,但几天过去了,市场中并未出现明显的水花。

  马桶MT发布后无法下载,至今有关服务器扩容扩容问题何时解决也还是个未知数,直至1月21日上午,马桶MT官方微博才放出安卓端下载链接,并表示官网仍在升级中。

  马桶MT的百度搜索指数也由1月15日的最高点,到后来一路走低, 截止至1月22日,其百度指数已经降至16396。

  和抖音捆绑的多闪,在发布一周内,纵观各大内容发布平台时发现,有行业人士认为多闪算得上是“还有点创意”的一款产品,瞄准了熟人社交、亲密人社交这个市场。只是阅后即焚是不是刚需,以及如何沉淀社交关系,成了众人关注的焦点,产品能否成功同样考验后续的运营能力。此外,和马桶MT一样,多闪百度指数于1月15日达到最高点,随后下降,截至1月22日,多闪百度指数为7041。

  多闪已于1月21日在各大应用市场陆续上架,目前iOS版评级为4.3星。

  而在用户反馈方面,笔者近日在微博发现,对三款产品不看好或调侃的内容也有不少。

  分析人士认为,此次三款App的同时发布宣战微信,是移动社交场上的第二次“大战”。几年前,也有几款在即时通讯领域,正面挑战微信的移动社交产品,目前除网易中国电信联合推出的的易信App外,其他产品都纷纷败下阵来。

  来往是阿里旗下的熟人社交产品, 自2013开始,来往就计划以十亿发展资金将微信作为竞争目标。彼时,连马云也亲自上阵,在来往里发布各种动态,一时间来往成了战略级产品,用户数也快速突破1000万,可最终来往还是败下阵来,团队也被解散。

  回顾在社交领域深耕近6年的易信App,一路走来,初期主打即时通讯,除IM聊天外,用户可以享受到免费的通话时长、免费短信、语音留言等功能,后又不断改进创新纷纷推出了主打图片社交的“晒呗”、主打话题社交的“聊呗”,和融入随机视频社交玩法的“碰呗”,再到魔性十足的“斗脸”视频游戏......这都让易信彼时在同质化现象严重的移动IM工具中显得与众不同。其社交形式一直在不断变化以更立体形式丰富用户体验,打造健康开放的生态圈。甚至在推出红包功能时,不仅包含“普通红包”和“拼人品红包”,还上线了别具一格的新玩法——任务红包,即在领取红包时要先完成红包任务,极大活跃用户间聊天的气氛。

  行业人士指出,社交软件做的再好用,社交关系没有导入都是无意义的。不同于市场上一些其他“兄弟”,易信一直没有忘记思考一个问题——社交对于产品的意义,就是怎样增加用户粘性、沉淀产品社交属性。除了易信专线电话功能有效刺激易信用户活跃和增加用户粘性外,晒呗功能也有高互动娱乐性,通过奖励机制鼓励用户晒照片、PO视频,可以满足用户的自我表现欲,博取关注的满足感,并能与他人互加好友,完成社交回链。

  从随机视频聊天碰呗,到话题型聊呗、PO图型晒呗,易信从未停止创新步伐,虽未能保持大火大热状态,但一直坚守着差异化产品运营路线。据易信产品负责人透露,易信现阶段正在进行全域用户调研,未来会综合考虑用户体验推出更具特色功能。负责人表示,给用户一个纯粹的娱乐社交环境,填充人心底的孤独,增进人与人之间的情感,是易信始终坚持的方向。

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